Il lavoro di ottimizzazione per un sito inizia già dalla sua pianificazione, prima ancora di cominciare infatti è importante analizzare la situazione per capire come dovrà essere sviluppato il sito.
Generalista o di nicchia
Un sito focalizzato su un argomento specifico e uno generalista hanno approcci completamente differenti, sia per quanto riguarda la concorrenza si per quanto riguarda l’audience a cui si rivolgono. Facciamo due esempi estremi: un sito in cui si parla delle custodie per il Samsung Galaxy S5 e un portale di notizie, sono siti completamente diversi che richiedono un approccio completamente diverso. E’ molto probabile che il sito che state progettando si trovi a metà tra questi due esterni
Determinazione dell’audience
L’analisi del potenziale audience del pubblico è il classico punto che tutti viene fatto da tutti (o quasi) i siti ma che nella maggior parte dei casi non viene sfruttato per verificarne le effettive potenzialità. Se state pensando di realizzare un sito di commercio elettronico è importante chiedersi quali sono le esigenze dei potenziali clienti, per esempio progettando le schede dei prodotti nel modo più chiaro possibile e offrendo strumenti di comparazioni di prezzo e caratteristiche. Se invece volete realizzare un sito web sulla scrittura, dedicato in particolare a blogger e webmaster, è utile tener conto dei potenziali impatti sul link building di questo tipo di audience, progettando correttamente il sito e pianificando adeguatamente la pubblicazione dei contenuti è possibile ottenere link dai vostri stessi lettori pubblicando, ad esempio, infografiche, interviste o articoli particolarmente approfonditi.
Pianificazione dei contenuti
A seconda del sito dovrete pianifica contenuti completamente diversi. Un sito di commercio elettronico si focalizzerà sulle schede dei prodotti, le recensioni con le relative immagine mentre il sito informativo generalista dovrà avere un calendario di pubblicazione sviluppato per coprire un periodo di tempo adeguato e mantenere la flessibilità necessaria per adattarsi ai trend del momento o alle richieste dei lettori.
Monetizzazione
Il sito che state progettando deve produrre un reddito e lo deve fare in modo misurabile. Nel caso di un e-commerce è chiaro ed è facile fare questa misurazione, basta considerare il fatturato del sito, ma lo stesso concetto deve essere applicato a qualsiasi sito. Al posto del fatturato potreste avere il numero di iscritti o il numero di contatti ricevuti oppure, nel caso di portale informativo generalista, il parametro di misurazione del successo potrebbe essere il numero dei visitatori ma questo numero, così grezzo e in realtà poco interessante, nella maggior parte dei casi non è un numero significativo: quello veramente utile è il numero di visitatori qualificati, di conversioni che il sito sta producendo.
Analisi degli argomenti e dei trend
In questo articolo non analizzeremo approfonditamente nessuno strumento di analisi dei trend, la cosa che ci interessa sottolineare è che questa analisi dovrebbe essere fatta ancora prima di cominciare. Lo strumento principe cui fare riferimento è google trends, studiate quelli che saranno gli argomenti del sito e controllate la loro evoluzione temporale cercando di proiettarla nel futuro. Attenzione deve essere posta anche considerando la posizione geografica dei vostri potenziali clienti. Avete un hotel a Malta e volete promuoverlo? Dove, esattamente? Volete proporvi a potenziali clienti italiani? Francesi?
Comunicazione di servizio: avevamo promesso un post alla settimana sui motori di ricerca, questo post esce con quasi sette giorni di ritardo, ci scusiamo.
Lascia un commento