L’article marketing è una forma di promozione con cui un’azienda o un privato promuove un prodotto, un marchio o un sito con la pubblicazione di articoli redazionali. Questi articoli vengono scritti e distribuiti allo scopo di avere la massima diffusione e visibilità, per questo motivo vengono sempre e senza eccezioni rilasciati con licenze libere da diritti d’autore e anzi, l’uso di questi articoli viene incoraggiato.
Gli obiettivi di questa tecnica di marketing sono sostanzialmente tre:
- Ottenere traffico diretto al sito web.
- Aumentare la web reputation.
- Aumentare la link popularity.
L’idea alla base di questa tecnica di marketing è quella di unire la domanda e l’offerta: da un lato ci sono molti siti web alla ricerca di contenuti di qualità da pubblicare gratuitamente, dall’altra ci sono aziende, marchi e privati che hanno interesse a far conoscere il proprio prodotto, sito marchio. Il concetto non è tanto diverso da quello dei comunicati stampa tanto che nella maggior parte dei casi le due cose vengono confuse ma le differenze ci sono o almeno ci dovrebbero essere.
Per utilizzare correttamente questa tecnica bisogna scrivere un articolo utile, qualcosa di degno di essere pubblicato, qualcosa in grado di catturare l’interesse dei lettori. All’interno dell’articolo è normalmente consentito inserire uno o più link al sito che si vuole promuovere. Una volta pronto l’articolo viene proposto alle directory specializzate (e quindi entra in gioco article marketing), i webmaster sono liberi di usare gli articoli nelle directory specializzate pur di rispettare le condizioni d’uso che in genere proibiscono la possibilità di modificare il testo e soprattutto di rimuovere i link.
L’idea tutto sommato era logica e lineare e poteva anche funzionare, purtroppo ci sono stati due problemi che hanno complicato moltissimo le cose: prima di tutto la maggior parte delle directory di article marketing offriva contenuti di qualità estremamente scadente, pubblicando qualsiasi cosa senza il minimo controllo e, in secondo luogo, quando i seo hanno iniziato ad abusare di questa tecnica Google si è indispettivo ed ha penalizzato in vario modo quasi tutte le directory specializzate in questo tipo di contenuti.
La nostra directory è sopravvissuta alla tempesta per la qualità dei contenuti proposti. Mediamente viene accettato e pubblicato un articolo per ogni 100 che vengono proposti, una selezione molto rigorosa che ha permesso di mantenere i contenuti ad un livello alto.
Contrariamente a quanto di crede, infatti, l’article marketing non è morto, nè come tecnica SEO nè come metodo di promozione in senso generale, quello che non ha senso fare è usare male questo strumento, magari con tool automatici. L’uso di questo metodo funziona ancora, l’abuso no.
La nostra directory di article marketing utilizza un cms dedicato per poter agevolmente moderare, pubblicare e revisionare gli articoli proposti. Il tema utilizzato non è adatto per la visualizzazione sui dispositivi mobili ma al momento non crediamo che questo sia un limite: non si tratta di un sito con contenuti informativi ma un sito che offre un servizio preciso, ai webmaster e a chi desidera promuovere qualcosa.
