Come risorsa utile questo mese proponiamo un articolo tratto dall’ottimo sito pennablu.it, un articolo in cui l’autore propone una serie di consigli pratici su come creare una rivista online, mettendo a disposizione degli utenti anche la propria esperienza acquisita nel corso di anni con la rivista online dedicata ad Edgar Allan Poe.
L’articolo di pennablu per prima cosa chiarisce la differenza tra rivista digitale e rivista online e poi passa ad approfondire gli aspetti più importanti necessari per creare una pubblicazione online. L’approccio è come sempre molto chiaro ed esaustivo e l’articolo merita di essere studiato con attenzione. Ci permettiamo però di proporti anche il nostro punto di vista, ad integrazione di quanto potrai leggere su pennablu.
Lo scopo del sito
Pensare agli argomenti di cui vuoi parlare è bellissimo, così come scegliere la nicchia. Cominciare a guardare i CMS e i temi di WordPress è inebriante, la fantasia comincia a galoppare… ecco tu mettile le briglie per un momento e comincia a fare un piano, seriamente. La prima domanda è: qual è lo scopo del sito?
Non è una domanda retorica e la risposta non deve essere vaga, deve essere un concetto chiaro, semplice, facile da spiegare a chiunque e possibilmente misurabile.
Il tuo obiettivo è guadagnare? Ecco, hai le idee molto chiare, puoi proseguire ad esaminare gli altri punti. Se invece la tua risposta è lunga oppure prevede qualcosa di difficilmente misurabile ti consigliamo di fermarti ancora un attimo a riflettere. La soddisfazione personale è un legittimo obiettivo, così come può esserlo la passione, la visibilità ma devi riuscire a tradurlo in qualcosa di misurabile perchè a breve dovrai affrontare i costi, in tutti i progetti deve essere possibile misurare i progressi e i traguardi raggiunti.
Vuoi ottenere visibilità? Va benissimo ma proviamo a tradurla: diciamo che vuoi ottenere un certo numero di visitatori al mese? Quanti?
Lo scopo del sito è la tua soddisfazione personale? Ottimo ma anche in questo caso sforzati di declinare il concetto in qualcosa di misurabile. Numero di commenti? Numero di utenti al giorno? Qualità e quantità del materiale ricevuto (se il tuo progetto prevede una qualche forma di collaborazione).
Oltre a questo ti consigliamo di prevedere comunque una qualche forma di ricavo esprimile in euro, magari qualcosa che si attiverà solo in un certo momento, è probabile che prima o poi i costi cominceranno a lievitare, soprattutto se avrai successo, meglio quindi aver già le idee chiare su come affrontare questo “happy problem“.
I mezzi a disposizione
Il secondo aspetto da esaminare sono le forze a disposizione, devi sforzarti di elencarle il più dettagliatamente e realisticamente possibile prima di esaminare la nicchia, gli argomenti del sito ed il calendario delle pubblicazioni perchè gli obiettivi devono essere realistici, raggiungibili con le forze che hai a disposizione. Quanti soldi sei disposto a spendere? Hai dei collaboratori che ti aiuteranno? Se sono volontari sei sicuro che non ti lasceranno lungo la strada? Sei sicuro che rispetteranno gli impegni?
Un piccolo business plan è necessario anche nel caso di un progetto “amatoriale”, anche nel caso in cui vuoi creare una rivista online per pura passione. Un esempio concreto? Diciamo per esempio che sei un appassionato di modellismo statico e vuoi fare una rivista online in cui descrivi i tuoi modellini preferiti, magari sono gli aerei tedeschi della Seconda Guerra Mondiale in scala 1/72, magari inizi a parlare di alcuni kit e poi pian piano comincia ad ampliare il sito. Iniziano ad arrivare i lettori, all’inizio sono pochi ma poi aumentano, ci sono anche degli iscritti, dei commentatori regolari… per farla breve il tuo progetto ha successo, sai cosa succederà in questo momento? Succederà che il server comincerà a scricchiolare, il sito diventerà sempre più lento, tu non avrai tempo per rispondere a tutti i commenti e quella che era una passione diventerà qualcosa di molto poco piacevole…
Per evitarlo basta pensarci prima, non servono cifre precise al centesimo ma devi avere le idee chiare. Se pensi ad esempio che una volta acquisita una certa popolarità potrai cominciare ad avere ricavi importanti, magari tramite annunci pubblicitari, recensioni o affiliazioni è importante che tu abbia un’idea realistica su quanto queste ti potrebbero fruttare, non basarti sul sentito dire o sulle sensazioni se non hai esperienza diretta, potresti avere sorprese poco piacevoli.
Il tempo
Nella nostra esperienza abbiamo notato che il fattore tempo, pur essendo uno dei più importanti, tende ad essere sottovalutato. Il tempo è la risorsa più preziosa, non esiste la lotteria del tempo, una volta perso il tempo non può essere recuperato, eppure abbiamo notato che questo fattore non viene mai preso in considerazione o almeno non viene considerato nel modo giusto.
Pianificare il tempo non significa soltanto stabilire le deadline e il piano editoriale, questi aspetti sono talmente basilari che diamo per scontato che vengano adeguatamente valutati, il tempo fa parte delle risorse a disposizione ma è talmente importante che abbiamo pensato di dedicare un punto specifico a questo aspetto.
Il tuo tempo è limitato, così come quello dei tuoi collaboratori: decidi con attenzione dove vuoi investirlo e valuta bene cosa vuoi fare in prima persona e cosa invece è meglio delegare o acquistare. Un classico esempio riguarda, sorprendentemente, proprio gli aspetti tecnici: ci è capitato un discreto numero di vedere ottimi scrittori sprecare il loro tempo installando CMS, lottando con la configurazione dei plugin e dei template, provando a destreggiarsi tra i parametri del server… questo non è il modo migliore di impiegare il tempo di chi, invece, dovrebbe dedicarsi a scrivere.
Gli argomenti ed eventuali nicchie
Se vuoi guidare un progetto di successo puoi cominciare a valutare gli argomenti, la concorrenza e le eventuali nicchie solo dopo aver valutato gli obiettivi e i mezzi a disposizione, non prima, altrimenti corri il rischi di cimentarti in imprese impossibili e di perdere un sacco di tempo (e di soldi).
La scelta degli argomenti è fondamentale e non dovrebbe essere fatta pensando esclusivamente ai tuoi interessi e alle tue passioni, questi restano un ingrediente fondamentale per il successo del progetto ma è importante che siano accompagnati anche da ragionamenti quantitativi.
La scelta degli argomenti deve essere fatta accuratamente e deve essere “elastica”, nel corso della vita del progetto molte cose cambieranno ma fin dalla fase di pianificazione valuta attentamente questa scelta non solo in base alla popolarità o ai suggerimenti di Google ma anche alle forze e al tempo disponibile. Se il tuo sito è nuovo considera che è sempre meglio analizzare un solo argomento sviscerandolo a fondo piuttosto che accennare qualcosa su 10 temi diversi. La seconda scelta è più facile ma è quella che porta meno soddisfazioni.
Lascia un commento