Chiunque si occupi, a qualunque titolo, di web marketing non può sottovalutare il concetto di Brand. Questo si può declinare in diversi modi, a seconda del contesto. Per esempio nel fashion ha un significato ben preciso mentre per il SEO è qualcosa di diverso. Le due definizioni che seguono sono le “classifiche” utilizzate nello studio dell’economia aziendale, tante volte il concetto stesso di brand viene analizzato, precisato, sminuzzato e ribadito dal Porter, quello che qui teniamo a sottolineare è la convergenza tra le differenti interpretazioni: il modo in cui un brand emerge dalla massa nel web segue delle regole che non sono poi così diverse da quelle dal mondo analogico: la differenziazione del prodotto da quelli simili e prodotti dalla concorrenza.
Brand
Letteralmente “marca o marchio di fabbrica”. È il segno emblematico o nominativo con il quale un’azienda contraddistingue il proprio prodotto da altri analoghi o dello stesso genere.
Branding
Il tentativo effettuato dalle imprese di differenziare prodotti o gruppi di prodotti simili mediante l’uso di nomi o simboli distintivi.
Il concetto di differenziazione di un prodotto è più ampio e non si limita ad aspetti formali per incorporare aspetti contenutistici e sostanziali (Vantaggio competitivo di M. Porter).
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