Arte e pubblicità: campagne grafiche che colpiscono nel segno

Nell’era digitale, le pubblicità grafiche rappresentano una componente importante di qualsiasi campagna di marketing. Non solo hanno il potere di catturare l’attenzione di un vasto pubblico, ma attraverso la creatività e l’innovazione, possono influenzare il comportamento dei consumatori e guidare le vendite.

Quando si parla di siti web le cose cambiano: è molto importante che il sito sia bello ma in questo caso la grafica è una parte del progetto complessivo e non sempre la parte più importante.

Esistono pubblicità grafiche che, grazie alla loro unicità e bellezza, si distinguono dagli altri e creano un forte impatto. In questo articolo, vi portiamo in un viaggio attraverso alcune di queste campagne pubblicitarie grafiche di grande successo, mettendo in luce la genialità dietro ogni immagine.

Il mondo della pubblicità grafica è vasto e in continua evoluzione. Con l’incremento di nuove tecnologie e piattaforme, le possibilità per i designer e i marketer sono praticamente infinite. Tuttavia, ci sono alcune campagne che riescono a distinguersi, non solo per la loro bellezza, ma anche per la loro capacità di comunicare un messaggio chiaro e coinvolgente.

Nel corso di questo articolo, esploreremo ulteriormente alcune campagne pubblicitarie grafiche di successo, alcune non sono conosciute in Italia ma sono comunque interessanti. Cercheremo di capire cosa le rende così efficaci e come possono ispirare future strategie di marketing.

Barilla

Apriamo questa rassegna con un esempio di rara semplicità ed efficacia: una campagna Barilla con gli spaghetti ripresi in un’immagine che ricorda quella dei fuochi artificiali. Semplice, efficace, geniale.

Esselunga

Alcuni ricorderanno una campagna pubblicitaria di Esselunga che creava composizioni di prodotti che ricordavano personaggi famosi. Non è una campagna recente, oggi parleremmo di “meme” o qualcosa del genere, all’epoca questi termini non erano ancora stati inventati, internet era agli albori e i social stavano appena sbocciando. Divertente ed efficace.

Imodium

Anche se non conoscevate questo medicinale dopo aver visto la pubblicità qui sopra di sicuro avrete capito a cosa serve e probabilmente ve ne ricorderete. Si tratta di un cartellone pubblicitario per il medicinale Imodium americano, molto creativo. Ne vedremo altri simili in questa rassegna, dalle nostre parti non sono permessi ma credo che in alcuni casi siano efficaci. In questo caso divertente ed efficace.

Band-aid

A volte anche i supereroi più forti e rudi, quasi indistruttibili, hanno bisogno di un piccolo aiuto. Non c’è niente di male nel farsi aiutare da un cerotto band-aid per un piccolo imprevisto, persino l’incredibile Hulk li usa, no? Divertente ed efficace.

Latte Anando

Ai bambini il latte fa bene, fa crescere e fa diventare forti. Questa pubblicità del latte Anando, dall’incredibile impatto visivo, trasforma il concetto in qualcosa di visibile da lontano, da molto lontano.

Aspirina

Siamo abituati a pensare all’aspirina come a un medicinale da usare contro il raffreddore (o per migliorare la circolazione del sangue). Con questa pubblicità Bayer ci ricorda che il prodotto è molto efficace anche per combattere il mal di testa.

The Economist

Questa è una pubblicità interattiva, si può dire che chi si trova a passare sotto il cartellone viene inconsapevolmente reclutato e partecipa alla campagna. In questa efficace campagna creata per la rivista The Economist, al centro del cartellone c’è una enorme lampadina che si illumina quando i sensori rivelano che qualcuno sta passando. Un’idea brillante per far capire che la rivista fa venire… idee brillanti.

Polizia coreana

Come in tutti i paese del mondo, anche in Corea non è facile creare una campagna pubblicitaria per la polizia, anche in estremo oriente le forze dell’ordine sono viste con sentimenti contrastanti. In questo caso la pubblicità mira a far capire ai cittadini che loro sono lì per proteggere. I muscoli (la forza) servono a proteggere.

Poste australiane

Le poste australiane hanno realizzato questa campagna per ricordare a tutti la potenza di una lettera. Una di quelle vere, scritte a mano.

McCafè

McDonald (in tutte le sue numerose declinazioni) ha creato parecchie campagne geniali, qui sopra ne vediamo una creata per una delle sue numerose aziende satelliti. E’ una pubblicità pensata per il mercato americano, dove il pubblico è particolarmente attento alle dimensioni di quello che compra. In questo caso la semplicissima grafica lascia pochi dubbi sulle (enormi) dimensioni della nuova tazza di caffè.

Lecca lecca per innamorati

L’immagine qui sopra faceva parte di una campagna creata da Chupa Chups in occasione di San Valentino, mostrando un lecca lecca che si può consumare in coppia… un po’ come gli spaghetti di Lilli il Vagabondo.

Lecca Lecca senza zucchero

Ancora una volta Chupa Chups, in questo caso la campagna propone un nuovo prodotto, senza zucchero. Tanto che le formiche lo ignorano, anzi lo schifano. Particolarmente efficace anche perchè è capitato a tutti di vedere la scena opposta, quella in cui migliaia di questi laboriosi insetti si precipitano su un avanzo o qualcosa del genere e tutti sanno quanto amano le sostanze zuccherine.

BMW

La casa automobilistica tedesca è riuscita a realizzare qualcosa di molto difficile: in una pubblicità statica presentare al pubblico la velocità delle loro macchine. Senza dire esplicitamente che le BMW sono macchine veloci. Riesce anche a strappare un sorriso perchè l’idea di vedere Flash alla guida… è divertente.

WeightWatchers

Una pubblicità grafica dimostra la sua genialità quando si capisce il messaggio senza bisogno di didascalie, quando il prodotto e il marchio sono immediatamente riconoscibili e quando cattura l’attenzione e non viene dimenticata. Anche in questo caso WeightWatchers ha colpito nel segno.

Libreria Mint Vinetu

Non è necessario essere un marchio di fama internazionale per creare campagne grafiche memorabili, in questo caso a colpire nel segno è la libreria lituana Mint Vinetu che, con tutto il rispetto, non è certo un colosso. Il messaggio è semplicissimo e colpisce nel segno ricordando una delle caratteristiche più potenti della lettura di un libro e cioè che leggendo possiamo vivere vite altrui, arricchendo la nostra.