Scriviamo questo articolo all’inizio del 2014, osservando i risultati dei test effettuati nel 2013 non solo da noi ma anche dai più bravi ed importanti SEO a livello mondiale. Ovviamente solo quelli che hanno deciso di condividere la loro esperienza che, fortunatamente, non sono pochi.
La buona notizia è che è possibile affermare che c’è una certa relazione tra quello che avviene sui social network e i risultati delle ricerche di Google. La cattiva notizia è che, almeno per il momento, questa relazione è difficilmente misurabile, presentando i fattori legati ai social network infatti dobbiamo sottolineare che si tratta, nella maggior parte dei casi, di ipotesi e speculazioni. E’ estremamente probabile che in futuro (se non in questo momento) gli ingegneri di Google stiano lavorando per cercare di estrapolare informazioni utili dai social network. Ad oggi la situazione è piuttosto fluida.
La maggior parte delle osservazione che leggerete qui sotto non sono frutto di nostre osservazioni dirette: per scelta l’anno scorso abbiamo lavorato piuttosto poco con i social network non perchè non ci interessino, anzi, ma perchè crediamo che che nella maggior parte dei casi siano sopravvalutati come opportunità di business. Ci sono certamente delle eccezioni ma ad oggi non abbiamo clienti che potrebbero trarre beneficio da una campagna legata ai social, per questo motivo abbiamo pochissime pagine Facebook, ad esempio ed una sola di queste supera i 30.000 fan.
Detto questo confermiamo che i fattori di posizionamento legati ai Social Network sono interessanti, difficili da studiare e in continuo movimento. Un buon SEO non lo può trascurare del tutto ma deve saper dosare tempi e forze a seconda del progetto.
Numero di like su facebook
Anche se Google non può conoscere molti account è probabile che il numero di like venga considerato come un debole segnale per il ranking.
Numero di condivisioni su facebook
Le condivisioni di Facebook somigliano a un backlink, è probabile quindi che siano un segnale di ranking più forte rispetto al like.
Autorità dell’account facebook
Non tutte le condivisioni e i like sono uguali, così come i backlink da siti differenti differenti hanno valore diverso così anche i segnali sociali di Facebook cambiano di valore a seconda dell’account che ha condiviso o messo il “mi piace”.
Numero di Tweet
E’ estremamente probabile che il numero di tweet venga considerato come fattore dell’algoritmo di Google .
Autorità dell’account twitter
Non tutti i tweet sono creati uguali, gli account più vecchi e con un grande numero di follower avranno più influenza di quelli nuovi e poco seguiti.
Voti e condivisioni su social network
Non ci sono solo Twitter, Facebook e Google +, è probabile che anche i segnali provenienti da altri Social (Linkedin, Digg, Stumbleupon, Reddit…) vengano presi in considerazione tra i fattori di posizionamento.
Pin di Pinterest
Pinterest gode di una considerevole popolarità, soprattutto in certi settori e soprattutto per il pubblico femminile. E’ probabile che Google consideri come fattore di ranking anche il numero di pin, insieme agli altri segnali sociali.
Numero +1
Il solito Matt Cutts ha dichiarato che il numero di +1 non ha un effetto diretto sul posizionamento. Una volta si è addirittura spinto a dire che i segnali provenienti da Google+ non erano molto buoni ma è difficile credere che Google ignori del tutto il suo stesso social network anche perchè, sia pure molto lentamente e a macchia di leopardo, sta comunque crescendo.
Autorità dell’utente Google
E’ logico pensare che i +1 provenienti da utenti inseriti in molte cerchie abbiano un peso diverso rispetto a quelli che sono nelle cerchie di pochi altri utenti.
Authorship Verificata
Nel febbraio del 2013 c’è stata una dichiarazione di Eric Schmidt che ha fatto piuttosto scalpore e che è sembrata confermata da alcuni successivi cambiamenti nell’algoritmo del motore di ricerca ovvero: “Nell’ambito dei risultati di ricerca le informazioni legate a profili verificati si classificheranno più in alto rispetto a quei contenuti privi di questa verifica il che significherà che la maggior parte dei click degli utenti sarà su contenuti verificati”. L’authorship è già un fattore usato nel ranking della ricerca, non soltanto a livello visivo.
Segnali di rilevanza sull’intero sito
L’autorità di un sito può aumentare per condivisioni ed altre interazioni sociali con un effetto indiretto sul ranking dell’intero sito.
Foto di Tracy Le Blanc da Pexels
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