Corrispondono alle attività dello stato patrimoniale (in senso stretto e in senso contabile).
In senso lato, le attività (asset) sono qualsiasi cosa tangibile o intangibile che l’impresa può utilizzare nei suoi processi per creare, produrre e/o offrire i suoi prodotti (beni o servizi) al mercato. Le attività tangibili sono oggetti fisici come le macchine e gli edifici. Le attività intangibili sono attività non fisiche, come ad es. le capacità, la conoscenza, le informazioni, i marchi, l’immagine e la reputazione dell’impresa, le esperienze tecnologiche (know-how) e i diritti di sfruttamento della proprietà intellettuale.
Tra le attività immateriali, oltre al software e ai brevetti già citati, merita esplicita menzione il sito internet aziendale. Come sa chi ha letto i nostri articoli dedicati al SEO anche l’anzianità del sito, i suoi backlink così come tutta l’attività di ottimizzazione effettuata costituisce una potenziale ricchezza aziendale potenzialmente in grado di produrre contatti, quindi reddito, tramite conversione.
Questo è uno dei motivi per cui insistiamo nel definire un obiettivo preciso, misurabile, in tutti i progetti che affrontiamo. Anche nel classico caso di sito di presentazione aziendale riteniamo sia importante creare un sistema per misurarne il successo e la crescita (o il suo contrario).
Il fatto che un asset sia intangibile non ne diminuisce il valore, al massimo può renderne più difficile una corretta valutazione. Pensate sia un concetto astratto? Che non ci sia un legame con software, siti web e marketing? Vi sbagliate. Già la quantificazione del marketing in termini patrimoniali è cosa complessa (anche da un punto di vista legislativo) ma pensiamo a un caso concreto: il sito internet aziendale può sicuramente essere considerato un asset, si può dire lo stesso per la pagina facebook?
Foto di SevenStorm JUHASZIMRUS da Pexels
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